03/10/2024 às 15h14min - Atualizada em 03/10/2024 às 15h14min

Os apps mais baixados no Brasil em setembro e o fenômeno Bluesky

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Por Carol Affonso - Comunicação Estratégica para Instagram

@carolonlline

Foto: Reprodução Google

A lista dos aplicativos mais baixados no Brasil em setembro de 2023 revela tendências interessantes sobre o comportamento digital do público brasileiro e as estratégias que vêm ganhando força no mercado de tecnologia

Em primeiro lugar, destaca-se o domínio das redes sociais, com o Instagram liderando o ranking com 5,4 milhões de downloads, seguido de perto pelo recém-lançado Threads, com 5,1 milhões de instalações.

A entrada do Threads, lançado como uma alternativa ao X (antigo Twitter), é notável. Mesmo sendo uma plataforma ainda em desenvolvimento, com diversas funcionalidades a serem integradas, seu crescimento acelerado sugere que a audiência está em busca de novas opções para conversas em texto e interação social.

Essa adesão massiva, logo no início, demonstra que a estratégia da Meta de oferecer um ambiente de discussão integrado ao ecossistema do Instagram tem potencial para fidelizar usuários que sentem falta de um espaço mais dinâmico e menos polarizado.

Outro destaque é o crescimento do Temu, um app de e-commerce que alcançou também 5,1 milhões de downloads. Seu avanço reforça a expansão do comércio eletrônico no país, evidenciando uma crescente curiosidade por novas opções de marketplace, com foco em produtos a preços competitivos e uma interface amigável.

Esse crescimento pode ser atribuído, em parte, às estratégias agressivas de marketing e promoções que atraem consumidores em busca de conveniência e preço. Além disso, o Mercado Livre e a Shopee mantêm posições de destaque no ranking, mostrando que os brasileiros continuam preferindo grandes plataformas de e-commerce consolidadas para suas compras. A forte presença de apps financeiros, como Nubank, e de edição de vídeos, como CapCut, ilustra a demanda por serviços financeiros digitalizados e a ascensão do conteúdo multimídia, respectivamente.

No entanto, o fenômeno mais curioso do mês foi a ascensão meteórica do Bluesky, uma nova plataforma social descentralizada que surgiu como concorrente direta do X. O aplicativo chegou a ser o mais baixado do Brasil em meados de setembro, superando gigantes como Instagram e TikTok, com picos de mais de 200 mil downloads por dia. Mas, assim como subiu, ele rapidamente perdeu tração. No final do mês, seu volume diário de instalações já havia caído mais de 90%.

Esse comportamento de download em massa seguido por um declínio acentuado pode ser explicado por vários fatores. A princípio, o Bluesky chamou a atenção como uma rede social voltada para liberdade de expressão e descentralização, o que despertou a curiosidade de um público interessado em novas dinâmicas sociais. Entretanto, a plataforma ainda carece de funcionalidades robustas e de uma base de usuários engajada, o que resulta em um esvaziamento natural após o “hype” inicial.

Esse padrão evidencia o desafio das novas redes sociais em reter usuários no longo prazo. Lançar um app inovador é apenas o primeiro passo; o verdadeiro teste é manter a relevância e o engajamento conforme a curiosidade inicial diminui. É necessário oferecer uma experiência que vá além do diferencial inicial e se sustente com funcionalidades, segurança e uma comunidade ativa que justifique a migração e permanência dos usuários.

REFLEXÕES E PERSPECTIVAS - O ranking de setembro mostra como o mercado de aplicativos no Brasil é dinâmico e sensível a novos lançamentos e tendências. A busca por novas plataformas de socialização, como o Threads e o Bluesky, aliada ao fortalecimento do e-commerce e à consolidação dos apps de vídeo e edição, reflete uma sociedade conectada e ávida por inovações que facilitem suas rotinas e diversifiquem suas experiências digitais.

Para as marcas e desenvolvedores, o aprendizado é claro: inovar e se destacar são importantes, mas construir uma base sólida e oferecer valor contínuo é essencial para o sucesso de longo prazo. Estar atento a esses movimentos e entender como os consumidores respondem a cada novidade é a chave para desenvolver estratégias de marketing e produtos que realmente atendam às necessidades e expectativas do público.