Ana “Cici” Cecília Navarro, dentista com pendores para moda e estilo, percebeu que os jalecos que vestia para clinicar eram um tanto insossos. Cores e formas precisavam ser inseridas num segmento tão branco quanto quadrado. Um apelo de grife necessitava ser introduzido num ramo tão genérico.
A falta de opções menos desinteressantes na praça foi o clique para criar, fabricar e mercadejar.
Decidida, a odontóloga-estilista convocou a irmã, Ana “Cacá” Carolina, para a sociedade e, estimuladas pela família, planejaram, arriscaram e estabeleceram a Dra. Cherie.
Com quatro mil reais e quinhentas mil inspirações, as neoempresárias Cacá e Cici arrastaram a mãe, Elaine, à meca dos tecidos em Sampa: a rua 25 de Março. As ideias já não careciam mais de insumos.
O início, em novembro de 2014, foi no improviso, na raça, na sala de estar da casa dos pais, em São João da Boa Vista, SP. Conferiam, embalavam e despachavam as peças confeccionadas por uma única costureira.
Parceira de primeira hora, incansável, Elaine, muito mais do que ceder sua sala e incentivar a prole, botou as mãos na massa. Ou melhor, botou as mãos nos panos, nas caixas, no ferro de passar, no telefone… Fez quase tudo no começo: de passadeira detalhista a vendedora pelo WhatsApp. Uma supermãe!
Talentos naturalmente colocados, se o desenho dos itens ficava mais sob responsabilidade da sócia Cici, a identidade virtual da marca foi concebida pela sócia Cacá. Sem perder tempo, antenada, ela criou o perfil Dra. Cherie nas comunidades internéticas. O Instagram, como rede social de imagens, foi a ferramenta que mais ajudou a difundir a grife e é a grande vitrine das coleções.
Cacá, diplomada em relações públicas, antes da empreitada com a irmã, trabalhou por oito anos no Clube Pinheiros, em Sampa. Saiu seduzida pelo sonho de prosperar num negócio próprio. Leandro Frigo, o marido, não só apoiou a decisão dela como deu - e continua dando - suporte informal às cherie-sisters em questões administrativas e financeiras.
Alguns meses após a fundação, com os pedidos aumentando, a Dra. Cherie saiu do living doméstico da mama Elaine para sua primeira sede alugada. O website foi ao ar e as vendas explodiram. No primeiro mês de e-commerce, vivas!, o faturamento ultrapassou 30 mil reais. A coisa ficou mais do que séria. Tão mais séria que Cici deixou o consultório para se dedicar apenas à “filha”.
Desde o berço, o modelo corporativo implantado foi o de terceirizar a produção para focar no desenvolvimento, na divulgação e na prospecção de mercado.
A Dra. Cherie é um incontestável exemplo de sucesso que vem triunfando pela inovação, pela qualidade dos produtos e por um marketing onipresente nas mídias sociais, impulsionado por testemunhos e hashtags de clientes satisfeitos Brasil afora. Consumidores, diga-se, de um nicho profissional - médicos e dentistas - que tem altíssimo padrão de exigência.
Mais de 65 mil likes no Facebook, mais de 84 mil seguidores no Instagram e vendas que não param de crescer mostram o acerto que é imprimir um tempero fashion e de bom gosto em vestimentas profissionais. Curta, recente, mas já notável trajetória de empreendedorismo, criatividade e êxito nas plataformas digitais.
Hoje, maior e melhor estruturada, instalada num prédio comercial sofisticado no coração de Sanja, a Dra. Cherie tem a Dona Gertrudes aos seus pés, tem o crepúsculo e a Mantiqueira à vista. Tem, sobretudo, uma avenida de oportunidades pedindo para ser trilhada.
Nota do cronista: este texto foi escrito em maio de 2016. De lá para cá, porém, algumas atualizações são imperativas. Leandro Frigo tornou-se CEO da empresa, hoje instalada em um amplo prédio próprio. A marca passou a contar com nove lojas próprias em importantes mercados do país. O grupo fatura cerca de 60 milhões de reais anuais e o Instagram da Dra. Cherie alcançou a marca de 1,2 milhão de seguidores.
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